市調美妝品消費選擇指標，森田藥粧靠指名度獲消費者肯定(森田藥粧提供)
根據經濟部的統計，疫情期間各產業營業額均呈現負成長，然而從國內各種新聞、社群、討論區或購物等網站中發現，護膚保養品的聲量在疫情期間逆勢成長了76%，並在6月來到高峰，這與民眾宅在家期間吻合，顯示民眾對於口罩下宅在家的護膚需求逐漸提升。
透過全球領先消費行為研究機構KANTAR研究數據發現：美妝保養市場年度達8800萬次消費決策(指名度)，其中醫美保養十大首選品牌中，透過消費者觸及數作為衡量指標，統計消費者全通路的消費行為發現，森田藥粧獲得開架醫美十大品牌榜首，分析其重要的三要素為: 產品持續創新、年輕化、數位實力，顯示美妝品牌選擇性高，消費者購買行為多元化下，品牌指名度是消費者購買產品的重要關鍵之一。
森田藥粧由醫學博士周俊旭醫師帶領中日頂尖研發團隊，成為專業的美妝品牌(森田藥粧提供)
近年，消費者對於專業優質品牌保養品購買意願逐漸提升，不僅專櫃、開架、網路等都能看到許多專業品牌的身影，根據國家生技醫療產業策進會SNQ推廣中心所發表的一份市場調顯示：國人13-59 歲美妝保養產品之購買決策者，平均年度花費在保養品的金額約在五千元至三萬元之間，有接近七成五的消費者有「保濕」需求最為重視，而在消費者調查中發現保養品之知名度，以「森田藥粧」的知名度高達八成居冠，其次依序為雪芙蘭、牛爾、台塩生技、上山採藥、台塑生醫及我的美麗日記等。近一年有購買上述等保養品牌之消費者超過八成，其主要原因為價格便宜及成效好。另有三成七的消費者購買原因是為了「支持品牌」，其次包含「成分組成簡單」、「成分天然」、「成分令人信任」及「成分吸引人」等因素。
知名度居冠的森田藥粧，創立於1934年，由醫學博士周俊旭醫師帶領中日頂尖研發團隊，2000年於日本創立研發總部，從專業肌膚研究出發堅持使用最好的原料品質，榮獲多項國際品質獎及發明獎殊榮，成為首屈一指的專業美妝品牌，更以國際面膜品牌商，在中國、東南亞華人市場獲得認同與愛用; 近年來，森田藥粧和日本森田藥粧株式會社共同為現代人常見的健康需求打造專業的機能保健營養品之品牌-研JOU室，系列產品多榮獲世界品質評鑑大賞，其中包含有專利菌種的酵素順暢益生菌、讓肌膚水嫩光澤的美妍靓亮飲和小分子好吸收的高單位膠原胜肽凍，森田藥粧表示：今年為了品牌創新年輕化，找來入圍第57屆金馬獎最佳新演員獎藝人陳昊森擔任年度代言人，獲得不少粉絲的支持，也讓亞洲玻尿酸保養專家的品牌核心概念，深耕在消費者心中。
森田藥粧找來入圍第57屆金馬獎最佳新演員獎藝人陳昊森擔任年度代言人(森田藥粧提供)
疫情期間，戴口罩已成為日常生活中的一部份，長時間配戴口罩除了悶熱，也可能因摩擦或細菌殘留、呼吸的熱氣和溼氣停留在口罩內長時間下來也變成了有利細菌滋生的環境，導致肌膚產生問題，建議愛美的女性此時應避免過厚的妝容，在一整天帶口罩的過程中應找安全的區域適時讓肌膚呼吸一下，避免手部接觸肌膚，而保養品可選擇保濕度高的成分如玻尿酸或新興的藻類萃取等，也須注意選擇較清爽具有控油效果的產品，疫情時期改變了女性在選擇購買保養品的方式，從店面轉向線上消費，由於無法面對面體驗產品，因此值得信賴且指名度高的專業品牌將成為消費者挑選產品的條件中最重要的因素之一。
參考資料
全球領先消費行為研究機構KANTAR研究: 台灣美妝保養品牌年達8800萬次消費選擇 三要勝出
https://www.kantarworldpanel.com/tw/news/20200915beauty-rank
國家生技醫療產業策進會: 美妝保養品消費市場與天然素材偏好度研究
https://www.snq.org.tw/chinese/11_expertcolumn/detail.php?SID=487
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