為提升國內外來高雄旅客人次，高雄市政府觀光局針對不同目標市場設計多元旅遊主題加強行銷，並訂定獎勵旅行業者計畫，鼓勵業者規劃專案遊程，拓展東北亞、東南亞及港澳市場，開發潛在客群，目標是提高旅遊業界服務質量以及提升高雄旅遊知名度，結合業界力量一起開創觀光商機。
104年針對國內市場共推出「寒假遊高雄 春賞五線好」、與港都汽車客運合作的「空港快線‧幸福連線」觀光巴士，與高雄市蝶會合作的「蝴蝶冬夏令營」、網路活動「高雄遊你來說」、「104年度補助大專校院前往高雄市山區辦理活動實施計畫」、「FUN暑假—玩高雄心漾漾」、「四季逍遙遊」、「旗美單車遊程」、「銀髮族暖冬遊高雄」等主題遊程，並透過高雄觀光大使高雄熊、國內旅展、高雄旅遊網及臉書等方式行銷，吸引逾460萬國內旅客來高旅遊，較103年成長5%。
國外市場部分，觀光局近年持續邀集旅宿業者與餐廳、伴手禮業者前往日韓星馬、泰國及越南參加國際旅展或辦理觀光推介會，除大力推廣旅宿業者規畫之套裝遊程，並廣為宣傳高雄吃喝玩樂及購物之旅遊資訊，更強調便利的交通網絡，利用好玩卡就能暢遊高雄，告訴自由行旅客「高雄怎麼玩都行」，吸引近346萬國際旅客來高旅遊，較103年成長7%。105年第一季來高日本遊客較去年同期成長27%，顯示歷年來的城市行銷對高雄觀光確有正面助益，今年推出的獎勵旅行業計畫也有效提升東南亞來客數，尤以越南遊客成長最為明顯。
今年，觀光局仍將推出適合國內旅客的遊程及辦理觀光活動，穩固國旅市場，另針對不同目標市場及特性，結合南部縣市官方及業界資源，前往日韓星馬及東南亞參加國際旅展，或辦理觀光推介會，並加強農村旅遊、文創、鐵道懷舊等各式主題觀光，相信能吸引更多方的客源來高雄旅遊，增進觀光產值。
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