聯大奪金不散場！　苗栗邀青年共策2027臺灣燈會

國立聯合大學文化創意與數位行銷學系「棗起！寮一下」團隊，勇奪農業部第16屆大專生洄游農村競賽金獎。苗栗縣長鍾東錦日前接見表揚獲獎師生，肯定青年將農產與創意設計結合，並強調農業未來要突破傳統思維，透過文創與創新行銷創造更好的產業成績與農民收益。縣府也將邀請團隊參與10月28日農村再生燈區共策工作坊，讓得獎創意接續投入2027臺灣燈會的地方共創。

今年競賽全國共有53隊報名，經評選後21隊進入暑期駐村。聯大團隊在熊子扉助理教授及羅紹竹講師指導下，深入公館紅棗產區與穿龍水圳沿線聚落，完成27處據點踏查、38次田間走讀及321份問卷調查。團隊問卷調查發現，部分受訪者對臺灣紅棗產地的認識與消費選擇仍有落差，因此透過角色設計、社群行銷及食農教育，嘗試提升公館紅棗的產地辨識度。此次奪金，也讓聯大文創系近5年累積3金、2銀、1銅，連續兩屆獲得全國金獎。

接見現場，學生從公館紅棗鮮果「半紅半綠」的色彩發想「苗栗時尚」，邀請縣長搭配特色配件走秀，與「棗比」角色趣味同框，展現青年將農產元素融入創意設計的巧思；另介紹與老窩咖啡合作開發的紅棗特色飲品，將公館紅棗與冷萃咖啡結合。從田間農產到日常飲品，青年促成農會與民間業者跨界合作，為在地紅棗探索新的商品應用，也讓傳統農產有機會以不同形式接觸消費者。

團隊也將穿龍水圳、紅棗產業與地方文化，轉化為「白龍×棗比」角色、短影音及食農教育教材，讓年輕人與親子家庭更容易認識公館的產業與故事。這次學生進一步提出「棗比進燈會」構想，希望將地方角色發展為燈飾或立體裝置，未來也能運用於紅棗節、農村活動及食農教育，讓駐村成果不因競賽結束而中斷。

縣長鍾東錦表示，苗栗身為農業大縣，未來必須突破傳統農業思維與型態，農業發展不僅要重視生產，也要與文化創意及創新行銷深度結合，為農產品創造更多價值，進一步提升產業成績與農民收益。

農業處長陳樹義說，聯大團隊從紅棗咖啡、地方角色到食農教材的創作，展現青年將農村產業與文化轉化為生活化體驗的能力。2027臺灣燈會農村再生燈區以「苗栗農村，本來就有光」為策展主軸、「生命種籽」為核心概念，縣府將於10月28日下午2時30分在苗栗青年創業指揮部舉辦共策工作坊，邀集農村再生社區、休閒農業區、農會與策展團隊共同發想，並將邀請聯大金獎團隊參與，分享紅棗產業的設計轉譯經驗，讓青年創意與地方需求直接交流。

農業處指出，「棗比進燈會」可作為工作坊討論素材，是否納入展示及具體形式，仍須經後續策展規劃評估。期待這次共策不只是為燈會找故事，更能讓學生、農友與社區建立持續合作的機會，讓2027臺灣燈會成為民眾走進苗栗農村、認識地方產業與生活的起點。