山葉YAMAHA鋼琴教室,是許多人兒時的夢想和回憶,即便是長大後的今天,耳邊不時會響起熟悉的鋼琴旋律,它是台灣音樂教育的濫觴,可以說若抽離了YAMAHA鋼琴,台灣音樂教育便是一段慘白。
1969年功學社引進YAMAHA樂器及教學系統,開創台灣音樂教育之先河,2009年重新整頓品牌,成立功學社音樂中心,將YAMAHA樂器及教學系統納入品牌之一,時至今日,功學社音樂中心在台已有19個分點,持續肩負起台灣音樂教育的使命。
功學社總部位於新北市蘆洲區中山二路一幢十二層的白色大樓,一樓是樂器展售中心,二樓是銀髮族俱樂部,三樓是音樂教室,另有媲美國家音樂廳等級可容納四百人的音樂廳,經常舉辦各式音樂比賽及發表會,是許多人音樂夢想起點。
開發多種自有品牌行銷全球
九樓則是品牌展示創意中心,除了代理其他品牌樂器之外,五十年前功學社就逐步開發多種自有品牌,包含管樂器Jupiter、打擊樂器Majestic(木琴、鐵琴、定音鼓等)、Altus高階手工長笛、MAPEX爵士鼓,經數十年的努力,已深入全球七十幾個國家,深受各國教育市場與樂手的青睞與肯定。
董事長王皓說,過去從代工起步,以品質與成本管控能力,優先提供高CP值的產品,但後來逐漸轉型自有品牌,追求創新與高品質設計,逐步接近國際水準。目前Jupiter管樂器、Altus手工長笛、MAPEX爵士鼓、Hercules樂器架都已是全球前五的知名國際品牌,尤其Altus品牌與國際頂尖藝術家合作設計開發的Altus Scale更是全球長笛音階的制定者,吸引其他品牌跟進。
歐美站穩腳步 現拓展拉丁美洲市場
「樂器市場規模小,要養一個品牌不容易」,即便是同一種樂器,每個市場的喜好和音感不同,不可能這麼容易打進差異化大的各種市場。熱門樂器與管樂器,使用者也截然不同,「因此當年決定走出屬於我們自己的多品牌路線」,功學社經過長年努力,如今已然是台灣樂器產業最具規模的自有品牌廠商。
Jupiter品牌近五十年、Majestic品牌超過六十五年,全球代理商從上一代父執輩就開始合作,半個世紀的磨合淬鍊,功學社已在歐美市場站穩腳步,目前公司也積極拓展拉丁美洲市場,音樂本身就是拉丁裔族群生活的一部分,可說是相當具市場潛力。
王皓也說,疫情後美國市場持平,仍有發展潛力,美國市場樂團發展蓬勃,租賃的商業模式尤其興盛,每學期樂團結束後,有約30%退租,另外70%買斷收藏,成為另類的市場機會。
民國六十年代,功學社引進YAMAHA鋼琴及教學系統,帶動台灣兒童學音樂的風潮,如今檯面上很多的音樂好手、鋼琴老師、演奏家都曾經是YAMAHA寶寶,台灣是繼日本之後,YAMAHA第二大的教學市場。
引進芬貝爾鋼琴教材 激發學習興趣
漸漸的,大家印象中更記得YAMAHA,忘卻了背後真正默默支持的台灣功學社,2009年功學社重塑集團品牌,除自有品牌設計製造外,更成立功學社音樂中心,開設各式各樣音樂課程,包含鋼琴、長笛、吉他、薩克斯風、豎笛、小提琴、爵士鼓等,從北到南19間音樂教室,擦亮功學社音樂品牌。
同時,為了與YAMAHA教學系統有所區別,功學社與台北教育大學合作引進芬貝爾鋼琴教材,激發孩子的學習興趣,王皓表示,拜爾教材較難引起現在兒童的共鳴,新世代的芬貝爾教材融入爵士音樂、藍調音樂、迪士尼音樂,更容易引起共鳴,成為坊間最熱門的鋼琴教材。
熟齡音樂市場快速成長
然而,少子化現象,台灣的音樂市場正悄悄的轉變,一群成年人、熟齡銀髮族彈奏著喜歡的樂器,重溫兒時的舊夢或未完成的夢,是未來音樂市場的中流砥柱。
「目前兒少佔八成、成年人佔二成,成年人市場快速成長」,王皓說,這些人在工作之餘,不只學音樂,還玩音樂,在音樂中釋放自我,找回人際,更找回健康。
課程當中,有一位退休老師,罹患淋巴癌第三期,透過學習打鼓抒發情緒,課程結束後,他舉辦一個同學會,把過去的老師同學都找來,大家一起玩音樂,令人驚喜的是,他的身體越來越健康,恢復過去的精神與活力,音樂的魔力真的是超乎預期。
鼓勵員工學習每年辦發表會
不只銷售樂器,功學社還鼓勵員工學習音樂,每年舉辦二場音樂發表會,夏天在公司前搭建舞台,餐車、啤酒、音樂在盛夏晚風串流,附近居民也前來一同歡樂,冬天則在音樂廳進行,享受高品質的音效。
功學社創立初衷是功在學校、服務社會,公司繼任的經營者希望保持原有理念,因此,提供高品質的音樂廳,讓學生及社團盡情揮灑音樂才能。
展望未來,王皓說,有人學音樂,樂器才有市場,未來將持續深耕歐美及新興市場,協助各地音樂發展,追求高品質的音感,提升品牌能見度,未來不排除再併購其他品牌,發揮功學社既有的競爭力,延續歐美品牌的價值,讓功學社在全球樂器產業繼續成長茁壯。
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