【理財周刊記者顏瓊真報導】健康鞋的「時尚」風潮吹到亞洲，歐洲百年健康鞋品牌 HASSIA 首度叩關台灣，進軍台灣健康鞋市場，將精湛的百年製鞋工藝、純歐洲打造的細膩品質，以及高端皮革的舒適性帶給國內消費者，展現健康概念的時尚美學。
健康鞋的市場每年仍不斷成長，國際市場研究機構IMARC調查，2024年台灣整體鞋類市場規模約為10.1 億美元，隨著年齡增長與健康意識抬頭，國人對於具備支撐性與矯正功能的機能鞋款需求正以每年約7.2% 的速度快速增長。
另根據國外期刊《Journal of Foot and Ankle Research》的研究顯示，全球有高達 63% 到 72% 的人每日穿著尺寸或功能不合適的鞋子，即便消費者知曉有更健康的選擇，仍常因「美學考量」或「社交壓力」而優先滿足社會與情緒需求，從而犧牲了物理上的舒適與健康，導致致衍生巨大的醫療成本 。
健康鞋每年大幅成長的因素除了消費者因足底筋膜炎或拇趾外翻等常見足疾而有需要外，邁入「超高齡社會」和逐年增加的糖尿病人口引發的足部併發症帶動了對足部支撐與矯正功能鞋款的需求。
因此，「選鞋」或「穿對鞋」，往往是健康與美感兩個概念的相互衝突，但隨著近年年來健康鞋的需求增長，美感與健康的矛盾已漸漸消冗，特別是在健康鞋領域發展百餘年的歐洲知名品牌HASSIA，巧妙地融合了兩者，獲得許多高端女性消費者青睞，如今HASSIA 正式叩關台灣，搶攻國內「足下時尚」商機。
在健康鞋領域發展百餘年的歐洲知名品牌HASSIA，巧妙地融合了「健康」與「時尚」，這個百年品牌自1920年代起，社會步入「咆哮的二十年代」，品牌的視覺識別從流動的「新藝術運動」轉向幾何感強的「裝飾藝術」風格，這股潮流由歐洲流向美國，當時著名的美國舞者 Helen Wehrle 就成為了 HASSIA 的品牌支持者，對於一位專業舞者而言，鞋子必須同時具備功能支撐與足以登台的優雅美感，這證實了HASSIA早期已具備時尚吸引力。
HASSIA相當注重鞋子的舒適性與時尚感，1960 年代甚至提出「內在舒適，外型時尚！」的口號，至今仍以此為品牌核心價值，甚至在鞋款當中融合時尚品牌元素，帶給消費者截然不同體驗，例如Cordoba和Sanremo系列都利用施華洛世奇的水晶點綴以增添視覺華麗感。
目前HASSIA女鞋的生產範疇橫跨芭蕾平底鞋、低跟鞋、運動鞋、涼鞋、踝靴等，融合經典與流行元素，滿足日常、辦公、旅遊與正式場合需求，搭配符合人體工學的設計和精密量測的工藝，大幅提升鞋履的舒適感，即使是穿上美美的跟高鞋出席一場盛宴，也能保有優雅姿態一整天 。
HASSIA是結合優雅外型、專業舒適與永續理念於一體的高級女鞋品牌，其工藝核心在於對鞋內空間與足部力學的極致鑽研 。每一雙 HASSIA 鞋款均配備獨家的「 Vario Footbed 可抽換式人體工學鞋墊」，其設計符合腳底解剖結構，內置的蹠骨墊能有效緩衝行走時的衝擊力。
HASSIA的設計理念除了打造健康舒適的健康鞋外，更看重女性的「時尚潮流」，以此為出發點，將美學與工藝融合，推出深受女性消費喜愛的鞋履，突破傳統健康鞋保守的設計而顯得別具一格，因此，HASSIA進軍台灣市場的首站便以落腳於女性消費者眾多中山商圈。
HASSIA指出，「健康」的概念這幾年已慢慢年輕化，而中山商圈有許多注重生活品質的年輕人，因此來台首站選擇中山商圈這樣的一級戰區扎根，而HASSIA 的品牌定位為精品女鞋，以單價而言，30或35 歲以上的女性會是主要的消費族群，雖然消費族群因性別限縮，但以產品的獨特性而言，預計今年可突破千萬業績。
