耐吉Nike因財測不如預期 週五暴跌20% 台廠供應鏈受利空衝擊重挫

理財周刊/新聞中心 2024-07-01 12:00

運動用品大廠耐吉(Nike)因全年營收未達預期,加上市佔率持續被競爭對手蠶食,未來業績不確定性增加,大砍全年財測,並且警告由於中國銷售疲軟以及全球消費者需求不平均,預料本季銷售額將縮減10%,減幅遠超出分析師原估的3.2%。受此打擊,耐吉上周五股價暴跌20%,市值降至低於1,140億美元。此利空衝擊至台廠,今(1)日國內Nike相關概念股製鞋廠豐泰(9910)最慘重挫逾6%;連帶拖累影響其他台廠包括來億-KY(6890)跌近6%;成衣廠儒鴻(1476)跌近4%;寶成(9904)、鈺齊-KY (9802)也跌近3%左右,成為今日盤面上弱勢族群。

N i k e   ( N K E )   日 K 圖   ( 來 源 : C M o n e y ) 

▲Nike (NKE) 日K圖 (來源:CMoney)

由於北美和中國市場需求疲軟,耐吉銷售額和2025財年Q1指引未達預期。財報中,調整後的每股收益為1.01美元,收入為126億美元。而分析師預計每股收益為84美分,營收為129億美元;以報告基準計算,銷售額較去年同期下降了2%,直接面向消費者的銷售額下降了8%,拖累了業績;全年收入的部分也未達預期:公司報告營收為514億美元,略低於分析師預期的516億美元。調整後的每股盈餘為3.95美元,高於預期的3.70美元。

Nike公佈的2025財年業績預期慘淡,引發華爾街投行紛紛下調評等,其中,摩根士丹利將NIKE的評級從「買進」下調至「觀望」,主要由於Nike的業績令人失望,前景展望也有所下調。該行分析師Alex Straton指出,雖然Nike正在進行戰略變革,但近期的財報表現卻充斥著季度業績不佳和業績指引削減。她認為,這種損益波動在短期內仍將持續,Nike的長期增長和盈利軌跡隨後將變得不明朗,並低於公司之前的假設。

耐吉調降財測,主要歸因於線上銷售趨緩、經典鞋款經銷縮減、大中華地區的宏觀經濟不確定性增加、各市場的消費趨勢不固定。

Nike財務長傅蘭德在美股28日盤後與分析師舉行電話會議時表示,下調展望是因為線上銷售放緩,透過直接面向消費者的管道、擺脫批發商來拉高銷售的努力受挫,以及大中華區的「總經不確定性增加」,各個市場的消費趨勢不平均。此外,因為不斷推出創新產品並減少經典鞋款,批發商的銷售預料也將放緩。

以地區來看,Nike最大市場北美銷售下滑1%,至52.8億美元;歐洲中東和非洲市場的銷售減少2%,至32.9億美元。亞太和拉丁美洲的銷售增加1%至17.1億美元。大中華地區上季銷售增加3%至18.6億美元,也是同期唯一銷售優於預期的地區。

儘管如此,傅蘭德還是對中國大陸市場的前景發出預警,並表示若不是今年當地提前展開618促銷檔期,該國的銷售額可能會低於Nike的內部預期。此外,旗下Converse品牌的整體業績依然明顯欠佳。該部門營收驟減18%到4.8億美元,主因是北美和西歐市場的業績不夠力。

儘管耐吉全年營收未達預期,耐吉市佔率持續被競爭對手蠶食,未來業績不確定性增加,但未來仍有催化劑可能有助於公司奪回市場份額,包括2024巴黎奧運即將舉辦以及全新開發的產品線,有望在議題發酵下帶動營收成長。

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