運動用品大廠耐吉（Nike）因全年營收未達預期，加上市佔率持續被競爭對手蠶食，未來業績不確定性增加，大砍全年財測，並且警告由於中國銷售疲軟以及全球消費者需求不平均，預料本季銷售額將縮減10％，減幅遠超出分析師原估的3.2％。受此打擊，耐吉上周五股價暴跌20％，市值降至低於1,140億美元。此利空衝擊至台廠，今（1）日國內Nike相關概念股製鞋廠豐泰（9910）最慘重挫逾6%；連帶拖累影響其他台廠包括來億-KY（6890）跌近6%；成衣廠儒鴻（1476）跌近4%；寶成（9904）、鈺齊-KY （9802）也跌近3%左右，成為今日盤面上弱勢族群。
▲Nike (NKE) 日K圖 (來源:CMoney)
由於北美和中國市場需求疲軟，耐吉銷售額和2025財年Q1指引未達預期。財報中，調整後的每股收益為1.01美元，收入為126億美元。而分析師預計每股收益為84美分，營收為129億美元；以報告基準計算，銷售額較去年同期下降了2%，直接面向消費者的銷售額下降了8%，拖累了業績；全年收入的部分也未達預期:公司報告營收為514億美元，略低於分析師預期的516億美元。調整後的每股盈餘為3.95美元，高於預期的3.70美元。
Nike公佈的2025財年業績預期慘淡，引發華爾街投行紛紛下調評等，其中，摩根士丹利將NIKE的評級從「買進」下調至「觀望」，主要由於Nike的業績令人失望，前景展望也有所下調。該行分析師Alex Straton指出，雖然Nike正在進行戰略變革，但近期的財報表現卻充斥著季度業績不佳和業績指引削減。她認為，這種損益波動在短期內仍將持續，Nike的長期增長和盈利軌跡隨後將變得不明朗，並低於公司之前的假設。
耐吉調降財測，主要歸因於線上銷售趨緩、經典鞋款經銷縮減、大中華地區的宏觀經濟不確定性增加、各市場的消費趨勢不固定。
Nike財務長傅蘭德在美股28日盤後與分析師舉行電話會議時表示，下調展望是因為線上銷售放緩，透過直接面向消費者的管道、擺脫批發商來拉高銷售的努力受挫，以及大中華區的「總經不確定性增加」，各個市場的消費趨勢不平均。此外，因為不斷推出創新產品並減少經典鞋款，批發商的銷售預料也將放緩。
以地區來看，Nike最大市場北美銷售下滑1%，至52.8億美元；歐洲中東和非洲市場的銷售減少2%，至32.9億美元。亞太和拉丁美洲的銷售增加1%至17.1億美元。大中華地區上季銷售增加3%至18.6億美元，也是同期唯一銷售優於預期的地區。
儘管如此，傅蘭德還是對中國大陸市場的前景發出預警，並表示若不是今年當地提前展開618促銷檔期，該國的銷售額可能會低於Nike的內部預期。此外，旗下Converse品牌的整體業績依然明顯欠佳。該部門營收驟減18%到4.8億美元，主因是北美和西歐市場的業績不夠力。
儘管耐吉全年營收未達預期，耐吉市佔率持續被競爭對手蠶食，未來業績不確定性增加，但未來仍有催化劑可能有助於公司奪回市場份額，包括2024巴黎奧運即將舉辦以及全新開發的產品線，有望在議題發酵下帶動營收成長。
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