台北101跨年煙火秀（圖／資料照片，圖源：台北市府觀光傳播局）
去（2023）年是新型冠狀病毒（或稱COVID-19、武漢肺炎）解除疫情管制後，觀光復甦的頭1年。中國國民黨總統候選人侯友宜今（3）日砲轟東南亞國家觀光客已恢復7成，但台灣僅恢復一半，並稱陸客是台灣主要國際觀光客來源，侯友宜也喊出當選總統後，任內一定達成1800萬觀光客來台。對此，交通部觀光署回應，依據統計，去（2023）年國際旅客入境人次600萬目標於12月15日即提前達標，全年度約可逾640萬人次規模，可說是為今年旅遊市場目標蓄積能量。觀光署亦表示今（2024）年來台觀光人次將超越疫前，且強調台灣旅遊市場需多元引客，有憑有據設定目標數。
觀光署表示，該署自今（2024）年起，已整合地方資源，緊鑼密鼓籌備一系列國際級觀光活動，從跨年晚會、元旦迎曙光，緊接著農曆年主推「台灣燈會」，今（3）日亦發布龍年造型主燈及小提燈，觀光署將陸續邀請目標市場超過百位媒體及業者來台體驗，並結合業者包裝行程號召全球國際旅客來台深度旅遊，後續將陸續推出台灣仲夏旅遊節、台灣自行車節、台灣好湯、台灣觀光雙年曆、觀光亮點獎等特色國際觀光活動，積極引客來台。
為力拼來台國際旅客回復到疫情前規模，觀光署持續佈局海外行銷據點，透過駐外辦事處擴增及行銷人才陸續到位，提升整體市場開拓戰力，以優先恢復各主要旅遊市場為目標。依據最新統計資料顯示，東南亞市場來台規模已恢復至疫前近九成，並非外界誤導之七成。今年度台灣在「雙印市場」將新設印尼、印度2處駐外旅遊服務中心，同時，也將啟動加州、穆斯林旅客倍增計畫，持續鎖定及重點爭取該等市場高端客群來台旅遊。
觀光署也說，於台灣擴大來台引客整體策略下該署將結合各部會與觀光產業界擴大行銷，開創出差後旅遊、郵輪旅遊、修學旅行、獎勵旅遊、包機、一程多站等利基市場，帶動不同客群來台旅遊。同時，擴大雙邊交流，亦將透過今年APEC觀光部長會議，邀請會員國成員來台旅遊，並爭取工作小組來台召開；加上，台日觀光高峰論壇、台韓觀光交流會議、台越觀光合作會議均在台灣高雄、嘉義、台中舉辦，預期將能帶動日、韓、越南業者包裝台灣遊程產品，透過深化雙邊交流，提升雙邊互訪。
觀光署再次呼籲，台灣的旅行業、旅宿業及觀光遊樂業已經歷疫情衝擊，逐步恢復健康、有序之旅遊接待環境，誠摯歡迎所有來自世界各地的旅客來台旅遊，充分體驗與感受台灣之美。
