在部分企業財報優於預期帶動下，支撐美股表現，目前美國標普500企業財報約52%公布，其中71%獲利優於預期、68%營收優於預期。美國核心PCE物價指數連續兩個月上揚，市場基本上已消化聯準會11月利率會議將繼續升息3碼的預期，並持續關注企業財報表現。法人分析，新一輪美股財報季來襲，投資者將更加關注產業領頭羊的財報表現，並將其作為全球經濟狀況的風向球。目前看來，部分產業龍頭財報不如預期悲觀，將有望使市場脫離弱勢震盪局面。
上週美國超級財報週，許多企業捎來好消息，如全球科技龍頭蘋果 (Apple) 公司2022 會計年度第 4 季財報營收較去年同期成長8％，約達 901.5 億美元，創下歷年第4季新高，且優於市場預期，主因受惠於Mac和穿戴設備的強勁增長；第4季淨利達207.2億美元，同樣刷新紀錄。此外，速食業巨頭麥當勞(McDonald's)受惠於客流量提升，第3季業績亮麗，營收與獲利皆優於市場預期，以全球業務計算，該公司同店銷售額增加9.5%。受到通貨膨脹影響，麥當勞確實也透過漲價方式減輕成本支出，但結果看來，客戶並未因漲價而卻步，銷售反而有所提升。
國泰全球品牌50ETF(00916)基金經理人李翰林分析，不管是科技消費產品或民生必需品，在成本不斷攀升之際，具有競爭力的品牌會想辦法擴大產品價值，滿足不同的消費族群。展望後市，在通膨壓力未見緩解的情況下，全球主要央行升息幅度及速度依舊大且快，勢必將持續對市場造成影響，企業營運壓力仍大，未來受惠標的是具備高訂價能力，能輕易將商品價格轉嫁給終端消費者的公司，即深具定價權的大品牌龍頭，這也是更適合投資人長期持有的好公司標的，並以大盤市值型ETF更加適合長線投資。
時逢美國財報季，LVMH集團、愛馬仕等時尚品牌先後開出亮眼營收表現，永豐主流品牌基金經理人羅嘉德指出，儘管全球經濟仍壟罩在高通膨陰霾下，民生消費需求放緩，但高端的精品消費者，購物力道依然不受景氣影響，甚至因疫情趨緩、旅遊復甦，奢侈品需求更為強勁，推動LVMH集團第三季營收衝上197.6億歐元、年增率19%，愛馬仕單季營收也來到31.3億歐元、年增率達到優於預期的32%。
李翰林補充，觀察代表全球股市的MSCI世界指數可發現，近10年以來，平均含息報酬率以第4季表現最突出，約達4.12%，若再進一步聚焦於具有品牌價值的企業，如以國泰全球品牌50 ETF (本基金之配息來源可能為收益平準金) (00916)所追蹤的ICE FactSet全球品牌50指數為例，其第4季平均含息報酬率達5.19%，勝於MSCI世界指數。在邊境逐漸開放、年末購物旺季推動下，預期全球消費動能有機會再復燃，建議投資人可鎖定市值大，具行業地位優勢與品牌力的企業，或透過相關ETF布局全球市值大牌，如00916，一舉囊括全球具有高品牌護城河能力的50家企業，鎖定科技龍頭、金融巨擘、精品消費等產業成長機會。
近10年來，全球股市相關指數每季平均報酬表現
資料來源：Bloomberg，資料期間為2012/4/27~2022/9/30。
看準奢侈品市場買氣升溫，愛馬仕已率先宣佈明年旗下柏金包價格調漲5%~10%，升幅遠高於過往。羅嘉德說，愛馬仕產品訴求純手工打造，在每年產量有限及配售制度下，一包難求，讓愛馬仕產品漲價漲得無後顧之憂，而從這個例子可清楚看到，企業一旦建立起強大品牌，可擁有相對優異的定價能力，生產成本轉嫁至終端消費者，得以沉著應對原物料、人力成本上漲及匯率波動壓力。
羅嘉德分析，第四季為傳統消費旺季，面對感恩節、耶誕節、亞洲新年等慶祝活動，各大品牌企業均積極計畫提高對高端客群的行銷推廣力度，尤其在通膨環境下，消費者開始有漲價預期心理，浮現「先下手為強」念頭，反而有助推升業績成長，加上強勢美元助陣，預料奢侈品牌企業第四季營收有機會再創高峰，在跌深反彈行情中，產業股價不乏向上揮灑空間。
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