全球旅遊業年度指標盛事「2026 ITB 柏林旅展」迎來 60 週年里程碑。臺北市政府觀光傳播局於 2 月 27 日至 3 月 7 日加入交通部觀光署代表團，橫跨德國柏林旅展與法國巴黎推廣會，深度展現臺北「永續自然」、「文化底蘊」與「會展能量」的多元魅力。觀傳局此行積極對接歐洲高端觀光需求，力求在國際舞台持續形塑臺北作為亞洲核心旅遊目的地的競爭力。

歐洲旅客成長亮眼：精準對接自然生態與深度文化需求

觀傳局分析，歐洲是臺灣極具潛力的觀光市場。根據最新統計，114 年歐洲來臺旅客達 40.3 萬人次，較前一年顯著成長超過 15%，是長程客源的重要成長動能。觀傳局表示，歐洲遊客偏好結合山林景色與多元文化的生活感行程，而臺北獨有的「街區轉身入山林」特質，正好契合這份旅遊趨勢。

主打臺北大縱走：30 分鐘內從繁華商圈切換至山林秘境

本次推廣重點聚焦於全長 130 公里的「臺北大縱走」及河濱自行車路網。觀傳局強調，臺北具備便捷的交通優勢，旅客僅需 30 分鐘車程即可深入自然，再結合榮獲金標籤認證的「臺北馬拉松」，精準吸引喜愛戶外運動與環境永續的歐洲客群。

展現多元包容魅力：彩虹地景與國際級藝術盛典

在人文宣傳方面，臺北展現作為亞洲領先性別友善城市的優勢，宣傳彩虹地景及年度同志大遊行。此外，為引發歐洲文化共鳴，特別介紹源自法國並在臺北深根的「白晝之夜（Nuit Blanche）」，連同「台北燈節」、「大稻埕夏日節」與「潮臺北」，勾勒出臺北全年無休的城市活力。

搶灘數位遊牧商機：兼顧 MICE 會展實力與遠端辦公環境

針對新興的「數位遊牧族（Digital Nomads）」與商務客群，觀傳局同步呈現臺北的雙面魅力：

專業實力： 提供高品質、現代化的會展（MICE）環境與穩定的數位基礎設施。

深度生活： 安全友善的社會氛圍與入夜後的豐富休閒，是實踐「工作與生活平衡」的理想之選。

深化城市品牌，吸引高消費力長程客群

觀傳局強調，歐洲市場具備「停留天數長、消費力高」的特性，對城市經濟發展具重要貢獻。未來將持續透過國際展會強化臺北的城市品牌，誠摯邀請更多歐洲商務客與旅客走進臺北，體驗這座融合專業實力與自然活力的國際大都市。