品牌全面漲價!關稅壓力解除,台廠迎來出貨高峰

理財周刊/新聞中心 2025-07-11 16:00

當前美國對東南亞製鞋與紡織品加徵對等關稅雖帶來短期壓力,但產業反應迅速、品牌積極調整售價,有效化解供應鏈成本衝擊,市場預期2026年後整體營運將回歸健康循環。

首先,以製鞋與服飾製造大國來看,目前越南面臨的關稅為20%、柬埔寨36%、印尼32%、孟加拉35%。雖然數據看來不小,但根據統計,即使品牌全面轉嫁成本,對終端售價的影響也僅約3%~5%。許多國際品牌如NIKE、On、UNIQLO母公司迅銷(Fast Retailing)等,已於7月陸續調漲美國市場售價,顯示品牌商已啟動價格反應機制,將關稅壓力逐步轉嫁至零售端。

原本預期中平價品牌將於2026年才會漲價,但目前觀察,多數品牌將提前於今年第4季進行價格調整,最快在明年第1季就會反映至零售市場。這樣的進程明顯快於市場預期,顯示產業對政策變化的應對速度與彈性俱佳。在訂單節奏方面,由於對等關稅最早將於8月1日實施,短期內(即第三季)訂單動能可能放緩,但因製鞋業生產週期約2個月,預期新訂單將在第四季開始交貨,10月起迎來出貨高峰。整體來看,2025年下半年仍有望維持良好出貨動能。

此外,雖然目前部分台廠如聚陽仍需分攤美系客戶部分關稅壓力,但預估此一共同負擔狀況將在第三季觸頂,從第四季起影響力將逐季減弱。到2026年重新議價後,供應商回歸以「成本加成」方式報價,獲利率將有望明顯修復。

整體而言,關稅短期帶來挑戰,但隨各大品牌提前反映價格、產地調整靈活,供應鏈與品牌合作穩健,東南亞製鞋與紡織廠仍具高度競爭力。後續若全球經貿穩定、品牌庫存回補動能增強,台廠營運表現有望優於預期,迎來另一波成長機會。

N I K E 日 K 線 圖 ( 圖 片 來 源 : C M o n e y ) 

▲NIKE日K線圖(圖片來源:CMoney)

 

O N   O N 日 K 線 圖 ( 圖 片 來 源 : C M o n e y ) 

▲ON ON日K線圖(圖片來源:CMoney)

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