信義鄉農會梅子夢工廠以「DANCING PLUM梅子跳舞」為品牌意象推出7款小包裝梅子產品。(圖/記者賴淑禎攝)
以多款梅子品牌形象鮮明，在國內打下農特產消費市場的南投縣信義鄉農會梅子夢工廠，今年推出品牌升級2.0計畫，以「梅子跳舞」為品牌意象，邀請台灣百大設計師─陳進東創意總監，率領麥傑廣告品牌團隊操刀，首先推出7款小包裝的醃製梅子產品，顛覆以往對於農會產品的既定印象，也因此吸引消費者目光。
信義鄉農會梅子夢工廠，位於新中橫台21線公路上，不但是台灣最大的青梅產區，更是電影《海角七號》中馬拉桑的故鄉。作為台灣最重要的「梅鄉」，梅子夢工廠以多元行銷手法，將文化創意帶入農產業，不僅將一顆青梅變化出上百種的梅子相關產品 ，更推出梅子夢工廠品牌升級2.0計畫，邀請台灣百大設計師─陳進東創意總監，率領麥傑廣告品牌團隊操刀，陳總監擅長品牌形象規劃與設計策略整合，將豐厚的文化底蘊結合美學設計，是少數具有跨產業國際品牌行銷實務背景、兼具策略規劃與設計指導能力的行銷全方位品牌顧問。
信義鄉農會梅子夢工廠宣布推出年推出品牌升級2.0計畫，以「梅子跳舞」為品牌意象推出梅子系列產品新包裝。(圖/記者賴淑禎攝)
信義鄉農會梅子夢工廠也為這七款新包裝的梅子產品舉辦記者會正式宣告其包包裝特色，信義鄉農會總幹事何建中也表示，透過這次品牌升級計畫，盤點梅子夢工廠現有品牌資產及外部市場調查分析後，提出三大品牌戰略：「品牌獨特性」、「溝通一致性」以及「行銷持續性」三部曲，先導入「產品品牌系統」分類，再做「分眾行銷」以及「故事行銷」，透過不同產品定位，區分定價策略，再導入包裝設計策略，讓品牌清晰且系統化，品牌管理更為輕鬆，也希望藉此將梅子相關產品推向國際。
而出席活動的農糧署果樹及花卉產業組副組長洪宏毅也認為，以信義農會的行銷梅子相關農特產的經驗，透過這次的創新轉型，希望更加帶動國內的梅子產業。
信義鄉農會梅子夢工廠員工跟農會總幹事何建中及農糧署果樹及花卉產業組副組長洪宏毅一起大跳「DANCING PLUM梅子跳舞」。(圖/記者賴淑禎攝)
梅子夢工廠這次小袋裝風味梅以「職人堅持」、「誠懇純真」以及「幽默風趣」三大主軸為定位，承襲梅子夢工廠一貫活潑歡樂的在地意象風格，針對年輕消費市場以「DANCING PLUM梅子跳舞」為品牌命名概念，推出紫蘇梅、Q梅、陳年梅、梅精梅、酵素梅、紅茶梅以及無籽Q梅等七款，並針對市場的消費趨勢，採用100公克裝的輕巧包，透過活潑生動擬人法傳遞早期農民採收梅子時，以竹竿敲打梅樹，一顆顆鮮脆大小梅子落下彈跳，猶如舞者隨著旋律曼妙起舞，包裝視覺描繪百變姿態，呼應多層次梅子口味，酸中帶甜，時而華爾滋、時而恰恰、時而倫巴，輕快地變換舞步，感受到農民山居生活文化的快樂氛圍。
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