圖／PEXELS
一、 台灣Podcast現況：
從2000年起台灣就有節目開始開設，但每年新開設數量並不多，直到2019有近300個節目開設，2020僅上半年更有870個節目開設，2020年4月起每月超過100檔以上節目開設，數量持續上升中。台灣聽眾中，近30%，訂閱超過10個節目；超過95%的聽眾有死忠追蹤的節目。
收聽目的前三名依序為：1. 娛樂休閒用途。2.找跟興趣相符的題材。3.提升專業領域知識。
偏好的節目主題前三名依序為：1.社會與文化。2.新聞時事與政治。3.娛樂八卦。
而 80% 以上聽眾偏好聊天型節目型態。
台灣目前Podcast三大：《股癌》、《百靈果》、《台灣通勤第一品牌》，在過去2到3個月盤據Apple Podcast前三名。《台通》自行公布的訂閱數約10萬。排名在10-15名的《法客電台》，平均單集播放次數約2萬次。
商業模式：贊助、廣告業配。
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二、聽眾來源：
Sound On 公布第一份台灣本土的Podcast產業調查報告顯示，Podcast聽眾，96.6%年齡在42歲以下。顯示數位能力門檻較高。使用者較為年輕化。特色為會主動尋找內容訂閱。
三、 節目類型：
財經、專業、分眾化、評論。《股癌》分析美國股市。《百靈果》介紹國際新聞。《台灣通勤第一品牌》以社會現象介紹評論為主。但也有越來越多的不同內容型態出現。像是「英文教學」的節目，則是另一種附加產物。
四、 分析竄起原因：
1. 科技硬體，藍芽無線耳機竄起。無線耳機帶來使用方便性，使用時間因此拉長，衍生內容頻道的出現。
2. Spotfiy加入，帶動I pod回溫。兩大平台掌握Podcast內容。平台提供主持、回饋等功能，國外Podcat已有Donate功能，國內仍無，是否開放，也攸關國內podcast市場能否更加快速發展。
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五、 規模比較與預測：
目前Podcast規模訂閱數量，仍無法與當紅youtuber訂戶數相比，但是使用者主動訂閱的比例，主動性較高，也有相當比例政治色彩。年輕化趨勢較高，但未來或許能夠成為另一種另類傳播管道，有待觀察。
也由於目前仍處於產業的早期階段，廣告代理商還在觀望，以廠商單獨洽談下廣告居多，主持人也常在節目中呼籲歡迎廠商贊助，而目前Podcast節目並不大眾也不通俗，聽眾都集中在高知識、高收入族群、抑或年輕族群尋求知識或聽內容疏壓，目前而言，節目廣告含金量似乎頗高，但如果要導入更多廣告收入，或是形成更大眾的品牌，則需要有更多通俗的節目，提供各年齡層使用，市場才能有爆發性的成長。
六、 國際市場變化：
9/16 Amazon宣布加入戰局。
除了提供Amazon Music提供Podcast服務之外，也會有獨佔節目。亞馬遜強的點在於搭售組合套裝 (bundle) 技巧。目前北美的廣告佔比約為Google 35%、FB 23%、 Amazon 10%，趨勢來看臉書維持一定市佔率，谷歌和亞馬遜則是向中間收攏，也就是說亞馬遜的成長軌跡預期還不錯，市場主流商要取得podcast 的廣告市場應該容易許多。
整體市場看來Spotify應該警覺。因為Apple, Amazon要是切入音樂/podcast業務，在集團只是一部分，但這個市場卻是Spotify的全部。
七、Spotify出現危機：
看好Spotify的串流音樂聽眾導入podcast發展廣告收入，Spotify於是以超過美金一億的價格，簽下大咖播客主持人Joe Rogan，希望透過其YouTube爆量的聽眾，帶來收聽訂閱成長，但9/1號節目正式上線後，Spotify股價卻大跌，進一步分析有聽眾發現，Spotify自我審查把Joe Rogan的一些來賓的集數拉掉。其中包含一些右派意見領袖和爭議分子 Gavin McInnes, Alex Jones, Stefan Molyneux, Milo Yiannopoulos, Charles C Johnson, Sargon of Akkad 等等的內容，現在在Spotify都找不到，此外一些看起來不是爭議分子的集數也因為不明理由而找不到。這部分有關言論檢查的作法，使得平台言論自由的立場遭到質疑。因此Spotify雖然營運快速成長，但在內(言論審查)、外(Apple、Amazon)夾擊的狀況下，市場發展動能有可能出現瓶頸。
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八﹑小結：Podcast市場的業者、介面、營運，目前仍處於發展階段，可持續觀察。
文章授權：資深媒體人Liwen Chiang
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