手沖濾掛式咖啡由於不受時間地點的限制，近年來在市場上越來越受到歡迎。（圖／麥斯威爾提供）
台灣的工時長舉世聞名，很多人在精神不濟的時候，都來杯咖啡醒腦提神，或是用咖啡的香氣來伴隨聊天的話題，逐漸成為一種對生活「態度」的象徵。因此，先前就有調查統計，台灣人一年要喝掉超過28.5億杯的咖啡，咖啡商機更上看高達800億台幣的商機。
儘管目前在連鎖超商購買咖啡相當便利，但對於忙碌、難得抽空走出辦公室的上班族來說，不想受時間地點的限制，又想透過好咖啡創造出個人的生活品味，「手沖濾掛式咖啡」就成為許多人的新寵兒。最近，各種款式的濾掛式咖啡傾巢而出，並開始大打行銷戰，就足以看見濾掛式咖啡在市場上受歡迎的程度。
在這一波濾掛式咖啡的行銷戰當中，除了傳統的價格戰以外，也有業者另闢蹊徑，將咖啡的形象提升為個人的生活魅力代表，訴求從咖啡豆選擇到包裝，以及杯具的使用，到最後沖出一杯香醇好喝的手沖濾掛式咖啡，每個小細節的設計都不容馬虎，讓咖啡不再與紓壓、放鬆畫上等號，而是一種享受的象徵。
例如，美國知名品牌Maxwell House麥斯威爾咖啡，就觀察到消費這對於咖啡越來越講究，在去年首度推出「手沖式濾掛」咖啡，包裝上更充滿著「手沖的生活態度」巧思，為了讓消費者體驗手沖式咖啡的美好，更推出「HAPPY BLUE」主題咖啡車，在上班族聚集的「熱點」，邀請專業的咖啡師，親手調製咖啡並且分享手沖咖啡的特點與試喝活動，來拉近與消費者的距離。
麥斯威爾的「HAPPY BLUE」主題咖啡車，自25日起分別在明曜百貨、南西誠品、信義ATT 4 FUN等地點，邀請專業的咖啡師現場調製咖啡讓消費者試喝。（圖／月姊 攝）
業者表示，這一波活動的首站，將從3月25日起從東區展開一路到西區，而且在試喝杯上，更藏有生活小密語，並設有幸運轉盤，有機會獲得咖啡相關精美好禮，讓上班族都可以「HAPPY BLUE」，除此之外消費者於活動期間購買麥斯威爾手沖濾掛咖啡，即可於麥斯威爾官方FB上的表單連結，PO發票(含明細)照片，即有機會再獲得，濾掛式咖啡一盒。
就算再忙，偶爾也要找機會犒賞一下努力工作的自己，如果能夠隨時隨地來一杯好咖啡，又有好康禮物能拿，這也是生活中的一個小確幸。
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