品牌的故事－乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術特展7月24日登場
國立故宮博物院「品牌的故事─乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術」特展，去(106)年12月在北部院區推出即大受好評，今年暑假移師故宮博物院南部院區一樓借展廳，讓南部觀眾也能一覽清高宗對文物鑑賞收藏的獨特品味及巧思，展期107年7月24日至10月14日。
故宮表示，乾隆皇帝建立了一個前所未見的帝王收藏規模，無論是上古時代的青銅或玉器、宋朝書畫或名窯、當朝的「時做」及東洋漆器、西洋鐘錶等，內容豐富的程度超乎想像，經過他的考究及賦詩梳理、特製匣盒巧搭包裝後，不但賦予文物嶄新趣味，更呈現前所未有的創意風采。
總策展人、器物處余佩瑾處長表示，文物收藏和包裝藝術其實「互為因果」，乾隆皇帝重整清點、鑑等配匣及入藏的舉動，不僅讓文物得到妥善保護，也展現皇統繼承天命及自己專屬的品牌形象；乾隆皇帝天性喜愛文物，日理萬機之餘，經常一邊鑑賞考證同時整理收納，產生不同型態的文物組合，例如「打開藏寶箱」單元中「雕紫檀蟠龍方盒百什件」，細緻的匣屜裡裝有上古玉器、當朝書畫和東洋漆器、西洋名錶等44件，展現皇帝的藏寶箱蘊含「縱跨古今、橫貫東西」的混搭特色。
此外，坐擁滿室收藏的乾隆皇帝，也透過古籍以充實對古物書畫的鑑賞知識，展場中「最愛古董」單元裡的「龍山文化晚期—二里頭文化玉圭」表象的御製詩中，可見乾隆皇帝品評古董，背後存在「以史為鑑」的目的，並且試圖通過古物和古人對話、產生連結，建構清朝與前朝互相呼應的歷史軌跡；透過「活計檔」等記錄裝幀配匣過程的文書，例如為兩件明朝成化「鬥彩雞缸杯」配置木匣同時令工匠仿燒「雞缸杯」，並在木匣和新燒製的「粉彩雞缸杯」上鐫刻了同一首御製詩，除可瞭解「乾隆製造」常出自清宮舊藏的復刻外，也強烈傳達了乾隆皇帝建構品牌的企圖心。
此次配合嘉義兩件與地方相關的文物，一是「諸羅解圍圖」銅版畫，從圖上的御製詩可見，林爽文事件期間，諸羅城軍民奮勇抗敵，深獲乾隆皇帝讚許，遂賜名嘉義的歷程；另一件為乾隆52年間「上諭檔」則記載諸羅改名嘉義的記錄，乾隆皇帝從臣子奏上的「嘉忠」、「懷義」、「靖海、「安順」四個名稱中圈出「嘉義」二字，也開啟「嘉義」的三百年的地名品牌歷史。
近年，故宮以簡潔現代的商標，透過品牌授權方式與國內外廠商合作文創精品，對推廣院藏文物及建立品牌形象有相當助益，這次搭配展覽，在近來人氣最旺的一樓故宮商店企劃「故宮品牌授權形象館」，呈現5家品牌授權廠商的精華作品；不只看熱鬧，也要懂門道﹗歡迎參加8月4日下午2時「新視野下的品牌概念－從乾隆品牌談起」座談會，及「與策展人有約」導覽。「與展人有約」活動共六場，8月4、18日，9月1、15、29日及10月13日，每場20名，請上http://event.npm.gov.tw/報名。
